ایک کامیاب اشتہار ناظرین ، سامعین یا قارئین میں خواہش پیدا کرتا ہے۔ اس خواہش کو کس طرح پورا کرنا ہے کے بارے میں بھی معلومات فراہم کرتا ہے اور ممکنہ صارف کو ایسا کرنے میں اچھا لگتا ہے۔ مارکیٹ میں بہت سارے پروڈکٹس اور سروس فراہم کنندگان کے ساتھ ، آپ کے اشتہار میں ایک ثابت شدہ تکنیک کا استعمال کرنے سے یہ امکان بڑھ جاتا ہے کہ آپ کے اشتہار ڈالر کی قیمت واپس آجائے گی۔ تشہیر میں کامیابی کے ساتھ منتقلی میں استعمال ہونے والی بنیادی تکنیکیں اور سب سے زیادہ کثرت سے ملازمت میں رہتی ہیں۔
تکرار کا استعمال
تکرار ایک سادہ لیکن مؤثر تکنیک ہے جو شناختی شعور اور گاہک کی یادداشت کو بڑھانے کے لئے استعمال کی جاتی ہے۔ یہاں تک کہ دوسرے کامیاب نقطہ نظر استعمال کرنے والے اشتہارات میں مصنوعات یا کمپنی کے نام کا ایک سے زیادہ مرتبہ ذکر ہوتا ہے ، خاص طور پر ٹیلی ویژن میں کیونکہ اس کی بینائی اور آواز کا امتزاج مشتہر کو اس کی ترسیل کو تبدیل کرکے (بصری سے آڈیو تک) اس تکرار کو چھپانے کی اجازت دیتا ہے۔ پہلے ہیڈ آؤن نامی کسی مصنوع کے سپر باؤل نشریات کے دوران دکھائے جانے والا ایک اشتہار اس اشتہاری تکنیک کی کلاسیکی مثال ہے۔ اگرچہ اشتہار میں کبھی بھی وضاحت نہیں کی گئی کہ پروڈکٹ کیا کرتی ہے ، لیکن دیکھنے والوں کو اس کا نام یاد آیا۔
کسی مصنوع سے وابستہ دعوے
ایڈورٹائزنگ جو کسی مصنوع کی وضاحت کرتی ہے ، مخصوص خصوصیات کو فروغ دیتی ہے یا اس کے بارے میں دعوے کرتی ہے کہ کوئی پروڈکٹ یا سروس ممکنہ صارفین کے ل for مطلع ، تعلیم اور توقعات پیدا کرکے کامیاب نتائج مہیا کرتی ہے۔ دعوے "مقامی طور پر اگائے جانے والے" یا "نئی ، کم قیمت" جیسے حقائق بیان کرسکتے ہیں۔ دعوے تھوڑا سا ہائپ بھی استعمال کرسکتے ہیں ، جیسے سنتری کے جوس کے ایک برانڈ کو ”زیادہ مقدار میں وٹامن سی“ فون کرنا یا کسی کھلونے کو "ہر جگہ بچوں سے پیار لگانا" کا لیبل لگانا۔ ان جیسے دعوے ایک شاپر کی توجہ مبذول کر سکتے ہیں اور امید ہے کہ فروخت بند کرنے میں مدد مل سکتی ہے ، لیکن محتاط رہیں کہ مبالغہ آرائی سے گریز کریں جنھیں صریح طور پر جھوٹ سمجھا جاسکتا ہے ، کیونکہ ان سے قانونی مسائل پیدا ہوسکتے ہیں۔
ایسوسی ایشن اور کسٹمر کے ساتھ رابطہ
کسی مصنوع یا کمپنی کو کسی مشہور فرد ، دلکش جھنجھن ، کی خواہش مند حالت یا طاقتور جذبات کے ساتھ منسلک کرنا گاہک میں مضبوط نفسیاتی ربط پیدا کرتا ہے۔ کھیلوں کے سازوسامان کی کمپنیاں اپنے اشتہاروں میں کامیاب ایتھلیٹوں کا استعمال کرتی ہیں ، آٹومیکرز اپنی کاریں حویلیوں کے سامنے آویزاں کرتے ہیں ، شراب بنانے والوں نے اپنے بیئر کا استعمال دوستوں کے گروپس کے ذریعہ کیا ہے جس سے لطف اندوز ہوتے ہیں اور کاسمیٹک کمپنیاں اپنی مصنوعات کی نمائندگی کے لئے مشہور شخصیات پر دستخط کرتی ہیں۔ یہ اشتہارات صارفین میں جذباتی ردعمل کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں ، جو اس کے بعد اس اشتہار سے منسلک ہوتے ہیں ، جو منتقلی کے ذریعہ اس کو پرکشش بناتے ہیں۔
بینڈوگن میں شامل ہونے کے لئے صارفین کو راضی کرنا
بینڈ ویگن تکنیک گاہک کو یہ باور کروا کر ایک پروڈکٹ یا سروس فروخت کرتی ہے کہ دوسرے اسے استعمال کر رہے ہیں اور انہیں بھیڑ میں شامل ہونا چاہئے۔ بینڈوگن کے دوسرے اشتہارات کا مشورہ ہے کہ اگر خریدار فروخت شدہ چیز کو نہیں خریدتا ہے تو وہ اسے چھوڑ دے گا۔ یہ اشتہار اکثر “چمکنے والی عمومیات” کو ملازمت دیتے ہیں ، ایسے الفاظ جو نہایت قیمتی خیالات یا تصورات سے منسلک ہوتے ہیں جن کی فوری منظوری مل جاتی ہے ، جو اشتہار کے مضمون سے متعلق ہوسکتی ہے یا نہیں۔ "امریکہ محبت کرتا ہے ..." حب الوطنی کو کسی مصنوع سے جوڑتا ہے ، جو خودکار مثبت ردعمل پیدا کرتا ہے۔
پروموشنز اور ایوارڈز
خریداری کے ساتھ انعامات اور تحائف کے ساتھ کوپنز ، سویپ اسٹیکس ، کھیلوں میں جوش و خروش پیدا ہوتا ہے ، اور شرکت گاہکوں کو کفالت کرنے والی مصنوعات یا خدمات کے ساتھ تعلقات استوار کرنے کی ترغیب دیتی ہے۔ کچھ "مفت" حاصل کرنے یا "انعامات" کمانے کی کشش ترقیوں کو کامیاب بناتی ہے۔ محدود وقت کی پیش کش اور اندراج کی آخری تاریخ اس اشتہاری تکنیک کی کال ٹو ایکشن میں فوری ضرورت کا اضافہ کرتی ہے۔
