کے ساتھ 88 فیصد امریکی انٹرنیٹ استعمال کرتے ہیں خریداری کے فیصلے کرنے کے ل probably ، یہ حیرت کی کوئی بات نہیں ہے کہ کاروبار صارفین تک پہنچنے کے لئے ویب اشتہاروں پر انحصار کرتے ہیں۔ جب آپ کا کاروبار کسی اشتہار کو آن لائن لگاتا ہے تو ، آپ کی کامیابی کی پیمائش سی پی ایم کی بنیاد پر کی جاتی ہے ، جو قیمت ہر ایک ویب سائٹ نقوش ہے۔ ایک عام سی پی ایم لاس اینجلس میں مقامی ٹی وی جگہ کیلئے گوگل کے ساتھ 80 2.80 سے. 34 سے زیادہ ہے۔
کیا سی پی ایم کی شرح?
سی پی ایم کا مطلب ہے “قیمت فی میل ، جس کے لئے ایک دیرینہ اشتہاری اصطلاح ہے لاگت فی ہزار. جب آپ آن لائن اشتہار کی جگہوں پر خریداری کرنا شروع کرتے ہیں تو ، آپ کو اکثر اس قیمت کو "سی پی ایم" کی حیثیت سے دیکھا جائے گا۔ اگر آپ قیمتوں کو $ 1 CPM کے طور پر مشتہر کرتے ہوئے دیکھتے ہیں تو ، جب بھی آپ کے اشتہار کو 1،000 بار دیکھا جائے گا تو آپ کو $ 1 ادا کرنا پڑے گا۔
لاگت فی تاثر اور ہر کلک کے اخراجات کے مابین فرق کو واضح کرنا ضروری ہے۔ اگر آپ قیمتوں کو سی پی سی کی حیثیت سے مشتہر کرتے ہوئے دیکھتے ہیں تو اس کا مطلب ہے کہ آپ اپنے اشتہار کے ہر کلک پر قیمت ادا کریں گے ، یا قیمت کے مطابق ہر قیمت۔ ظاہر ہے ، اگر آپ اپنے برانڈ کے بارے میں الفاظ نکالنے سے کہیں زیادہ ٹریفک لانے میں دلچسپی رکھتے ہیں تو ، ایک سی پی سی ماڈل بہتر ہوگا۔ تاہم ، ایسی مثالیں موجود ہیں جہاں سادگی سے آپ کا اشتہار دکھا رہا ہے ایک وسیع سامعین کے لئے ایک بڑا فائدہ ہے۔
گوگل کیلئے مخصوص سی پی ایم
گوگل کی تشہیر کی سب سے مقبول راہ میں سے ایک ہے ، جو اب بھی سرچ انجنوں کے درمیان مارکیٹ میں اب تک کا سب سے بڑا حصہ برقرار رکھتا ہے۔ اوسطا 2018 2018 کی پہلی سہ ماہی میں ، مشتھرین نے 80 2.80 سی پی ایم اور $ 0.75 سی پی سی خرچ کیا۔ پورے میں گوگل ڈسپلے نیٹ ورک - جس میں جی میل ، یوٹیوب اور دیگر سائٹیں شامل ہیں۔ - اس سہ ماہی میں اوسطا کلک-تھرو ریٹ 0.35 فیصد تھا۔
بہت سارے دیگر اشتہاریوں کی طرح ، گوگل نے بھی آپ کو روزانہ بجٹ مقرر کیا ہے ، جس کا مطلب ہے کہ آپ کو اپنے بارے میں فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے لاگت فی ہزار اگر آپ کا دن مصروف رہتا ہے تو چھت سے گزرنے والے تاثرات یا آپ کے کلکس کا خرچ۔ اوسطا ، چھوٹے کاروبار سی پی سی پر month 500 سے ،000 3،000 ہر ماہ خرچ کرتے ہیں۔ اگر آپ کی کمپنی نے ،000 0.75 سی پی سی میں 3،000 ڈالر کا بجٹ بنایا ہے تو آپ 4،000 کلکس کے بعد "اندھیرے میں پڑ جائیں گے" ، مطلب یہ ہے کہ جب تک آپ کے اشتہار کا بجٹ ریفریش نہیں ہوتا تب تک آپ کا اشتہار ظاہر نہیں ہوتا ہے۔
عام سی پی ایم برائے سوشل میڈیا
بہت سارے کاروبار اب سوشل میڈیا پر خرچ کرنے والے اشتہار کا ایک اچھا حصہ مرکوز کرتے ہیں ، لیکن سی پی ایم ایک سوشل پلیٹ فارم سے دوسرے میں بڑے پیمانے پر مختلف ہو سکتے ہیں۔ ٹویٹر اوسطا سب سے سستا ہے ، $ 5.76 پر. آپ لنکڈ ان اشتہارات کے لئے اوسطا 6.05 ڈالر اور انسٹاگرام کے لئے $ 6.70 ادا کریں گے۔ فیس بک حال ہی میں اب تک کا سب سے مہنگا ہوگیا ، $ 9.06 پر.
اگرچہ آپ فیس بک پر کلکس کے ل far کہیں کم قیمت ادا کریں گے ، لہذا ، اس تجارت کا فائدہ ہوسکتا ہے۔ فیس بک کا سی پی سی اوسطا صرف 1 0.51 ہے ، اس کے مقابلے میں ٹویٹر پر 3 0.53 ، انسٹاگرام پر $ 1.28 اور لنکڈ پر مجموعی طور پر .6 5.61 ہیں۔ لنکڈ ان کی اعلی قیمتوں کو ان کلک تھراؤز کی اعلی قیمت B2B سامعین سے منسوب کیا جاسکتا ہے۔
اچھا سی پی ایم کیا ہے؟
امکان ہے کہ آپ کے کاروبار کا ایک محدود اشتھاراتی بجٹ ہے ، لہذا آپ کو اچھائی ملنے میں دلچسپی ہوگی سی پی ایم ویلیو اس رقم کے ل. مسئلہ یہ ہے کہ ، صنعتوں کے درمیان شرحیں وسیع پیمانے پر مختلف ہوسکتی ہیں ، اس پر منحصر ہے کہ آپ جو کچھ حاصل کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ اگر آپ اپنی آن لائن تشہیر کے ساتھ "سپرے اور دعا" کا طریقہ استعمال کرتے ہیں تو ، آپ کو یہ پتہ چل جائے گا کہ آپ کو کم سی پی ایم مل سکتا ہے ، لیکن آپ کے اشتہار ان لوگوں کو نشانہ نہیں بن سکتے جو آپ کی پیش کش میں دلچسپی لیتے ہیں ، جس کا مطلب ہے آپ ہر ڈالر کا ایک بہت بڑا حصہ پھینک رہے ہیں۔
ایک اچھا سی پی ایم وہ ہے جو آپ کے اپنے کاروبار کیلئے بہترین کام کرتا ہو۔ اس کا تعین کرنے کے لئے ، قریب سے ہونا ضروری ہے سرمایہ کاری پر واپسی کی نگرانی کریں ہر پلیٹ فارم پر جو پیسہ آپ خرچ کررہے ہیں اس پر ، پھر فی پلیٹ فارم پر بہترین قیمت تلاش کرنے کے لئے آپ جو کچھ کررہے ہیں اس کو معمول کے مطابق موافقت دیں۔ آپ کو باقاعدگی سے اس نمبر پر دوبارہ نظرثانی کرنے کی ضرورت ہوگی ، تاکہ سوشل میڈیا ممبرشپ کو تبدیل کرتے رہیں اور کسٹمر بیس کو بدلتے ہوئے اپنا اپنا اشتہار بنائیں۔
اپنا گوگل اشتہار خرچ زیادہ سے زیادہ کرنا
اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آج آپ اشتہاری لاگتوں کے بارے میں کیا سوچتے ہیں ، اگرچہ ، گوگل جیسے پلیٹ فارم آپ کے خرچ ہونے والے ہر ڈالر میں سے زیادہ سے زیادہ کام کرنا پہلے سے کہیں زیادہ آسان بنا رہے ہیں۔ گوگل آپ کو کسٹم انٹینٹ ناظرین کا انتخاب کرنے کی اجازت دیتا ہے ، جہاں سائٹ آپ کے اشتہار کو صارفین سے ملانے کے لئے ڈیٹا کا استعمال کرتی ہے جس میں اس پر کارروائی کرنے کا زیادہ تر امکان ہوتا ہے۔ آپ اپنے اشتہار کو مرتب کرسکتے ہیں اور Google کو کام کرنے یا کنٹرول لینے اور اپنے کسٹمر بیس سے متعلق اپنے اپنے علم کی بنیاد پر اپنے سامعین کو اپنی مرضی کے مطابق بنانے دے سکتے ہیں۔
آپ کو یہ یقینی بنانے کے لئے تین طریقے ہیں لاگت فی ہزار گوگل پر بہترین نتائج حاصل کرتے ہیں ، بشمول:
- کسٹم افیونٹی کے سامعین - آپ اس آلے کے ذریعہ اپنے اشتہارات کے ل the سامعین کو مرتب کریں ، اعداد و شمار کا ایک مجموعہ داخل کریں ، جس میں آپ کے ہدف والے صارفین کی ممکنہ دلچسپیاں ، آپ کے سامعین کی دلچسپی کی جگہوں اور وہ ایپس استعمال کریں جو وہ استعمال کرسکتے ہیں۔ آپ اس ٹول کا استعمال کرتے ہوئے یو آر ایل میں بھی داخل ہوسکتے ہیں ، جس کی مدد سے آپ اپنے صارفین کی ویب سائٹوں پر جانے والے صارفین کو نشانہ بناتے ہیں۔
- مارکیٹ میں شائقین - یہ آلہ ممکنہ گاہکوں کے ساتھ آپ کے اشتہار سے مماثل ہونے کے لئے کسٹمر براؤزنگ کا ڈیٹا استعمال کرتا ہے۔ اگر کوئی صارف آپ جیسے کسی مصنوع یا خدمات کو خریدنے پر غور کر رہا ہے تو ، اس عمل کے دوران یہ آلہ آپ کو ان کے ذہن میں رکھے گا۔
- حسب ضرورت ارادے - نئے صارف انٹرفیس کے ایک حصے کے طور پر نافذ ، کسٹم ارادے والے سامعین ان صارفین کو تلاش کرنے کے لئے درج کردہ مطلوبہ الفاظ اور یو آر ایل کا ایک مجموعہ استعمال کرتے ہیں جو آپ جیسے پیش کشوں پر تحقیق کر رہے ہیں۔
اپنا سوشل میڈیا خرچ زیادہ سے زیادہ کرنا
بہترین حاصل کرنے کا ایک اہم حصہ سی پی ایم ویلیو صرف یہ جاننا ہے کہ آپ کے اپنے ممکنہ گراہک کون سا پلیٹ فارم استعمال کر رہے ہیں۔ مجموعی طور پر ، بالغوں کی اکثریت یوٹیوب پر ہے ، اس کے بعد فیس بک ہے۔ دوسرے سماجی پلیٹ فارم پر مارکیٹ شیئر بہت چھوٹے ، لیکن تقریبا برابر ہیں۔ اکثریت کے لحاظ سے ، وہ ہیں انسٹاگرام ، پنٹیرسٹ ، اسنیپ چیٹ ، لنکڈین ، ٹویٹر اور واٹس ایپ۔
تاہم ، اگر آپ کا کاروبار بہت ہی خاص آبادیاتی آبادی کو نشانہ بناتا ہے تو ، یہ ضروری ہے کہ آپ کے اپنے سامعین کیا استعمال کررہے ہیں اس پر پوری توجہ دی جائے۔ 18 سے 29 سال کی عمر کے افراد یوٹیوب اور فیس بک استعمال کریں ، لیکن آپ ان کم عمر افراد میں خاص طور پر 18-24 ڈیموگرافک کے درمیان انسٹاگرام اور اسنیپ چیٹ کا بہت زیادہ استعمال دیکھیں گے۔ آپ کو پنٹیرسٹ استعمال کرنے والے مردوں کے مقابلے میں کہیں زیادہ خواتین بھی ملیں گی۔
فیس بک کیلئے ہدف کردہ سامعین
ایک بار جب آپ اپنے اشتہاری اخراجات کے لئے بہترین سماجی پلیٹ فارم کی نشاندہی کرلیں تو ، آپ اپنے پاس رکھ سکتے ہیں سی پی ایم کی شرح نشانہ شائقین قائم کرکے کم۔ فیس بک پر ، سامعین مینیجر کا آلہ آپ کو اس کے ذریعے چلے گا ، پھر آپ اپنے ناظرین کو بعد میں استعمال کرنے کیلئے بچانے دیں۔ آپ مقام ، آبادیاتی ، دلچسپی ، سلوک ، ایپ سرگرمی اور بہت کچھ پر مبنی صارفین کو نشانہ بنا سکتے ہیں۔ فیس بک کے پاس "lookalike شائقین" کے نام سے بھی کچھ ہے ، جس کی مدد سے آپ اپنے اشتہارات کو ایسے صارفین کو نشانہ بناتے ہیں جو پہلے سے موجود ہیں جیسے ہی ہیں۔
اگر آپ کا انتخاب کا پلیٹ فارم ٹویٹر ہے تو ، آپ عمر یا جنس پر مبنی اپنے اشتہارات کو نشانہ بنا سکتے ہیں ، دوسرے برانڈز جن کی وہ پیروی کرتے ہیں ، مفادات یا آپ کا اپنا CRM ڈیٹا. لنکڈین پر ، آپ ممبروں کو ملازمت کے عنوان ، کمپنی کا نام ، صنعت یا پیشہ ورانہ مفادات کی بنیاد پر نشانہ بنا سکتے ہیں۔ اگر انسٹاگرام آپ کا انتخاب کا پلیٹ فارم ہے تو ، نشانہ بنانے میں مقام ، آبادیات ، دلچسپیاں اور طرز عمل شامل ہوسکتے ہیں۔ فیس بک کی طرح ، انسٹاگرام بھی آپ کو پسند کے سامعین تخلیق کرنے دیتا ہے۔
براہ راست میل کے لئے سی پی ایم
انٹرنیٹ نے اشتہار ایجاد نہیں کیا۔ در حقیقت ، ہر گھر میں کمپیوٹر رکھنے سے بہت پہلے ، ہر روز میل میں اشتہارات آتے تھے۔ لاگت فی ہزار براہ راست میلرس میں پرنٹنگ اور ڈاک کی قیمت کے علاوہ آپ جو بھی مہم خرچ کرتے ہیں اور میلر کو ڈیزائن کرتے ہیں اس کے علاوہ خرچ کرتے ہیں۔ یہاں تک کہ اگر آپ اپنے پرنٹر پر چھپی ہوئی کوئی خط بھیج رہے ہیں تو ، انک ، کاغذ اور ڈاک جیسے اخراجات بھی ہیں ، اسی طرح انتظامی اخراجات ان تمام لفافوں کو بھرنے کے ساتھ وابستہ۔
اگر آپ اپنی مہم کے ایک حصے کے طور پر براہ راست میل مارکیٹنگ کو شامل کرنے کا انتخاب کرتے ہیں تو ، یہ ضروری ہے کہ آپ خود اپنا سی پی ایم بنائیں۔ اوسطا ، کاروبار میلنگ مہم پر فی شخص $ 0.30 اور $ 10 کے درمیان خرچ کرتے ہیں۔ یہاں تک کہ نچلے حصے پر ، اس کا مطلب یہ ہے کہ اسی تعداد تک پہنچنے میں $ 9 فیس بک کی عمر کے برعکس ، 1000 افراد تک پہنچنے میں 300 take لگیں گے۔ تاہم ، ماہرین کا کہنا ہے کہ حالیہ برسوں میں رسپانس کی شرح میں اضافہ ہونے کے ساتھ ہی براہ راست میل کی اپنی جگہ ہے۔
ای میل کے لئے سی پی ایم
کچھ پیسہ بچانے کے ل you ، آپ اپنے میل میل باکسوں کے بجائے صارفین کے ان باکس میں اترنا منتخب کرسکتے ہیں۔ اگر آپ خود اس کو سنبھالتے ہیں تو ، صارفین کے نام جمع کرتے ہیں اور باقاعدگی سے ای میل دھماکے بھیجتے ہیں تو آپ کی لاگت کم سے کم ہوسکتی ہے۔ تاہم ، کرنے کے لئے اپنی پہنچ کو زیادہ سے زیادہ کریں، آپ کو کسی ای میل مارکیٹنگ کے آلے میں سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت پڑسکتی ہے جو آپ کو صارفین تک پہنچنے اور اپنے ای میل کی کھلی قیمتوں پر میٹرکس جمع کرنے میں مدد فراہم کرے گی۔
اشتہار کی دیگر اقسام کی طرح ، ای میل کی مارکیٹنگ کے اخراجات ہر 1000 کے لئے لاگت کے لئے بل دیئے جاتے ہیں۔ اپنے سی پی ایم کا تعین کرنے کے ل you ، آپ ان سبسکرائبرز کی تعداد کی شناخت کریں گے جن تک آپ پہنچنا چاہتے ہیں۔ اس سے بھی زیادہ بڑے سامعین تک پہنچ کر آپ ہر ایک ہزار ای میلز کے اخراجات کم کرسکتے ہیں۔ آپ اس بات کی نگرانی کے لئے اسپلٹ ٹیسٹنگ جیسے ٹولز کا بھی استعمال کرسکتے ہیں کہ کس طرح کی ای میل کیمپین کے بہترین نتائج برآمد ہوتے ہیں۔
ٹی وی اشتہارات کیلئے سی پی ایم
ٹیلی ویژن اشتہار مہنگا ہوسکتا ہے ، لیکن کچھ کاروباروں کے ل it یہ معنی خیز ہے۔ بہت ہی مقامی مارکیٹ میں برانڈ کی پہچان قائم کرنے میں دلچسپی رکھنے والی کار ڈیلرشپ کو مارننگ نیوز شو میں گھومنے والا اشتہار مل سکتا ہے جس کا جانے کا بہترین طریقہ ہوسکتا ہے۔ کسی اشتہار کی لاگت اس دن پر منحصر ہوتی ہے کہ آپ اسے نشر کرنا چاہتے ہیں اور آیا آپ 30 سیکنڈ یا 60 سیکنڈ جگہ چاہتے ہیں۔
جیسا کہ اشتہار کی دوسری شکلوں کی طرح ، ٹی وی اشتہارات قیمت ایک سی پی ایم بنیاد پر رکھی جاتی ہے۔ سامعین کا سائز درجہ بندی کے ذریعے طے ہوتا ہے۔ لاگت سے لے کر to 200 سے $ 1،500 30 سیکنڈ کے مقامی مقام کے ل Los ، جس کی لاگت لاس اینجلس اور نیو یارک سٹی جیسی بڑی مارکیٹوں میں بڑھتی ہے۔ ایل اے میں ، عام سی پی ایم 34.75 ڈالر ہے ، جبکہ نیو یارک سٹی میں ، جو گر کر 27.16 ڈالر رہتا ہے۔
ریڈیو اشتہارات کے لئے سی پی ایم
آپ بہتر ہوسکتے ہیں سی پی ایم کی شرح ٹیلی ویژن کے بجائے ریڈیو کے ساتھ جاکر۔ ٹی وی اور ریڈیو دونوں اشتہارات کے ساتھ ، آپ کو آن لائن اشتہارات کی بجائے اپنے سامعین کو نشانہ بنانے کا ایک مشکل وقت ہوگا ، لیکن آپ مقامی باشندوں کے ایک وسیع تالاب تک جلدی پہنچ سکتے ہیں۔
ریڈیو اشتہارات سے لے کر آئے گا to 200 سے $ 5،000 ہر ہفتے ، دن اور اس جگہ کے مختلف کی بنیاد پر جس میں اشتہارات کھیلے جائیں گے۔ ٹی وی اور ریڈیو دونوں اشتہارات کے ساتھ ، آپ کو اپنے مقامات تیار کرنے کی لاگت میں بھی اضافہ کرنے کی ضرورت ہوگی ، جس میں ٹیلنٹ کی خدمات حاصل کرنا اور اشتہار لکھا ہوا ہونا بھی شامل ہے۔ بہت سارے کاروبار ایک اشتہاری ایجنسی کے ساتھ کام کرتے ہیں تاکہ ان سب کا خیال رکھیں۔
پرنٹ اشتہارات کیلئے سی پی ایم
پرنٹ اشتہارات کے اخراجات اس جگہ پر مبنی ہیں جو آپ کا اشاعت اشاعت میں لیتے ہیں۔ اخبارات کے ل، ، مثال کے طور پر ، آپ کالم انچ کے ذریعہ ادائیگی کریں گے۔ اگر آپ رنگین اشتہار چاہتے ہیں تو اس سے لاگت میں اضافہ ہوگا اور اخبار کے مقام پر یہ بھی اثر پڑے گا کہ پرنٹ کی اشاعت کتنا معاوضہ لیتی ہے۔ اگر آپ کے پاس محدود گردش والے مقامی کاغذ کی بجائے قومی سطح پر تقسیم شدہ اشاعت میں آپ کا اشتہار نمودار ہوتا ہے تو آپ کو نمایاں طور پر زیادہ ادائیگی کرنا پڑے گی۔
آپ کا تعین کرنے کے لئے سی پی ایم ویلیو، آپ کو پہلے یہ معلوم کرنا ہوگا کہ اخبار ہر کالم انچ میں کتنا چارج لیتے ہیں۔ اس کے بعد آپ کو معلوم ہوگا کہ آپ کے اشتہار میں کتنے ممکنہ گراہک تک پہنچ سکتے ہیں جو ہر ایک ہزار صارفین تک لاگت حاصل کریں گے۔ بوزیمین ڈیلی کرانکل کی گردش محض 14،000 سے زیادہ ہے اور چارجز 1/8 صفحات پر مشتمل اشتہار کیلئے 347 ڈالر. 14 کے ذریعہ 347 ڈالر تقسیم کریں اور آپ کو تقریبا$ 25 پونڈ کا سی پی ایم ملے گا۔
