گراس روٹس مارکیٹنگ ، جسے کبھی کبھی گوریلا مارکیٹنگ کہا جاتا ہے ، زمین سے شروع ہوتا ہے۔ بہت سارے لوگوں کے لئے آپ کی امید کے پیغام کو لانچ کرنے کے بجائے ، آپ اپنی کوششوں کو ایک چھوٹے گروپ کی طرف نشانہ بناتے ہیں اور امید کرتے ہیں کہ یہ گروپ آپ کے پیغام کو بہت بڑے سامعین تک پہنچائے گا۔ گراس روٹس مارکیٹنگ اکثر غیر روایتی یا غیر روایتی طریقوں کا استعمال کرتی ہے۔ گراس روٹس مارکیٹنگ میں اکثر روایتی مارکیٹنگ کی زیادہ کوششوں سے کم لاگت آتی ہے ، لیکن اس سے بڑے نتائج برآمد ہوسکتے ہیں۔
اپنی کوششوں کو نشانہ بنانا
ان لوگوں یا گروہوں کو نشانہ بنائیں جن کی آپ بااثر کی شناخت کرتے ہیں ، پھر ان پر انحصار کریں کہ وہ اپنے اثر و رسوخ کو اپنے پروڈکٹ یا آئیڈیا کے بارے میں بات پھیلانے کے ل use استعمال کریں۔ ایک کتاب مصنف ایمیزون کے اعلی جائزہ کاروں کو امید کے ساتھ مفت کتابیں بھیجنے کا فیصلہ کرسکتا ہے کہ وہ کتاب کے بارے میں سازگار جائزے شائع کریں گے ، جو اس کے بعد زیادہ قارئین اور خریداروں کو کتاب کی طرف راغب کرے گی۔ ہوسکتا ہے کہ ایک ریستوراں بار بار کھانے والوں کو مفت یا چھوٹ کوپن دے ، جس کا مقصد اپنے دوستوں اور اہل خانہ کو ریستوراں کے کھانے کے بارے میں بڑھاوا دیتا ہے۔
لاگت
چونکہ آپ اپنی مارکیٹنگ کی کوششوں کو ایک چھوٹے سے گروپ کو نشانہ بنا رہے ہیں ، نچلی سطح کی مارکیٹنگ میں اکثر وسیع تر مارکیٹنگ کی کوششوں سے بہت کم خرچ آتا ہے۔ گراس روٹس مارکیٹنگ میں اکثر کم لاگت اور مفت مہمات شامل ہوتی ہیں ، جیسے سوشل میڈیا یا میسج بورڈز پر پوسٹنگ ، سستا اور مقابلہ جات کا انعقاد اور دیگر کم لاگت کی کوششیں۔ وسیع پیمانے پر سامعین تک پہنچنے کے ل expensive مہنگی پرنٹ اشتہار بازی کرنے کے بجائے ، نچلی سطح کے مارکیٹرز متعدد چھوٹے پیمانے پر مہم چلانے کا متحمل ہوسکتے ہیں تاکہ الگ الگ تعریف شدہ سامعین تک پہنچ سکیں۔
مثالیں
کچھ کمپنیوں یا کاروباری اداروں نے مصنوعات کے بارے میں یہ الفاظ پھیلانے کے لئے لوگوں کے گروپوں کو بھرتی کیا ہے۔ اس کے بدلے میں ، اسٹریٹ ٹیموں کے ان ممبروں کو مفت تحسین یا شناخت مل جاتی ہے ، لیکن عام طور پر اس سے کوئی مالی انعام نہیں ملتا ہے۔ گلیوں کی ایک ٹیم کوپن دے سکتی ہے ، ویب سائٹ پر جائزے پوسٹ کرے گی اور سوشل میڈیا پر تبصرے دے سکتی ہے۔ ٹیم کا کام زیادہ سے زیادہ لوگوں کو مصنوعات یا خیال کے بارے میں بتانا ہے۔ یوٹیوب ویڈیوز ، ویب سائٹیں اور مقابلے نچلی سطح کی مارکیٹنگ کے لئے دوسری گاڑیاں ہیں۔
تحفظات
گراس روٹس مارکیٹنگ سب سے زیادہ موثر ہے اگر آپ ایک خاص مارکیٹ والے حصے کی شناخت کرسکتے ہیں اور اس طبقہ کی پسندیدگی اور ناپسند کی اپیل کرسکتے ہیں۔ اگر آپ ان گروپوں کو وقت کی خریداری میں ضائع کرتے ہیں جو آپ کی مصنوع میں دلچسپی نہیں رکھتے ہیں ، یا جن کا دوسرے گروہوں کے ساتھ کوئی اثر نہیں ہے تو آپ اپنی کوششوں سے فائدہ نہیں اٹھاسکیں گے۔ اگرچہ آپ اپنی مارکیٹنگ کی کوششوں کی تاثیر کو ہمیشہ نہیں ماپ سکتے ہیں ، لیکن کسی مہم کے اثر کا اندازہ لگانے کے لئے ایک طریقہ تیار کرنا ، جیسے کسی ویب سائٹ پر آنے والوں کی تعداد کو تبدیل کرنے یا گننے کے لئے لوگوں کے لئے کوپن چھپانا ، آپ کو ایک نظریہ دے سکتا ہے۔ چاہے آپ کی کوششیں نتیجہ خیز ہوں۔
