پوزیشننگ ایک مارکیٹنگ کا تصور ہے جو اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ کاروبار کو اپنے صارفین کو اپنی مصنوعات یا خدمات کی مارکیٹنگ کے ل. کیا کرنا چاہئے۔ پوزیشننگ میں ، مارکیٹنگ کا شعبہ اپنے مطلوبہ سامعین کی بنیاد پر مصنوع کے لئے ایک امیج تیار کرتا ہے۔ یہ فروغ ، قیمت ، جگہ اور مصنوعات کے استعمال کے ذریعہ تخلیق کیا گیا ہے۔
پوزیشننگ کی حکمت عملی زیادہ شدید ، عام طور پر کسی کمپنی کے لئے مارکیٹنگ کی حکمت عملی زیادہ موثر ہوتی ہے۔ اچھی پوزیشننگ کی حکمت عملی مارکیٹنگ کی کوششوں کو بلند کرتی ہے اور خریدار کو کسی مصنوع یا خدمات کے علم سے اس کی خریداری تک جانے میں مدد دیتی ہے۔
ہدف مارکیٹ تجزیہ
کسی بھی پوزیشننگ تجزیہ کے ل The بہترین آغاز کسی مصنوع یا خدمات کے ہدف مارکیٹ کا مکمل علم حاصل کرنا ہوتا ہے۔ یہ لوگوں یا کاروباری اداروں کا وہ گروپ ہے جو پروڈکٹ یا سروس کے استعمال سے بہترین فائدہ اٹھائے گا۔ کسی مصنوع یا خدمات کے ہدف مارکیٹ کی خواہشات ، ضروریات اور مفادات کے اچھ idea خیال کے ساتھ ، ایک اچھی مارکیٹنگ ٹیم پوزیشننگ اسٹیٹمنٹ تیار کرنے میں مدد کر سکتی ہے تاکہ زیادہ سے زیادہ حد تک مارکیٹ تک پہنچنے میں مدد مل سکے۔
اشتہاروں میں پوزیشننگ
اشتہار عام طور پر پہلے مقامات پر ہوتے ہیں جہاں کاروبار خود کو پوزیشن دیتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، ایک کاسمیٹکس مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ کو یہ طے کرنا ہوگا کہ وہ کون ہدف بنا رہے ہیں اور صارفین کی کیا ضرورت پوری کی جارہی ہے۔ اگر مطلوبہ ہدف افریقی امریکی نوعمر نوجوان ہیں تو ، کاسمیٹکس میں کس قسم کی ضرورت کو پورا کرنا چاہئے؟
اگر کاسمیٹکس لائن نوعمر لڑکیوں کو مہاسوں کے معاملات پر قابو پانے میں مدد کرنے کی کوشش کر رہی ہے تو ، اشتہار میں موجود شخص ایک کم عمر افریقی امریکی معالج میں سے ایک ہے جو لڑکیوں کو سکھاتا ہے کہ ان کاسمیٹکس کے استعمال سے مہاسوں سے لڑنا کس طرح کرنا ہے۔ پوزیشننگ کی اہمیت کو نوٹ کرنے کے ل might ، اس طرح کے اشتہار کام نہیں کرسکتے ہیں اگر کاسمیٹکس لائن کے مطلوبہ سامعین بڑی عمر کے کاکیشین خواتین زیادہ کم نظر آنے کی کوشش کر رہے تھے۔
فروخت مقامات میں پوزیشننگ
گاہک تک پہنچنا محض اشتہار بازی کا معاملہ نہیں ہے ، بلکہ تقسیم کے لئے صحیح چینلز کا انتخاب کرنا بھی ہے۔ اگر آپ کی ٹارگٹ مارکیٹ کی اکثریت شہری علاقوں میں رہتی ہے جس میں صرف عوامی نقل و حمل دستیاب ہے ، تو آپ کی پیداوار دیہی علاقوں میں ہے جہاں نقل و حمل کے لئے نجی آٹوموبائل کی ضرورت ہوتی ہے وہ فروخت کی کامیابی کے برابر نہیں ہوگا۔ اپنے پروڈکٹ یا خدمات کو جہاں تک ممکن ہو ہدف مارکیٹ کے قریب رکھیں یا پوزیشن میں رکھیں۔ اسی طرح کے اشتہارات اسٹور میں بنائیں جیسے اسٹور سے باہر نظر آئیں تاکہ آپ کے برانڈ کی مجموعی شناخت بنائیں۔
قیمت کے ذریعے پوزیشننگ
یہ واضح رہے کہ مارکیٹنگ میں قیمتوں کا تعین کرنے کی نفسیات پر بہت بڑی تحقیق ہے۔ سیدھے الفاظ میں ، کسی شے کی قیمت خریدار کو زیادہ تر احساس سے زیادہ شے کے بارے میں بتاتی ہے۔ بہت سے لوگ اعلی قیمت کے ساتھ اعلی قیمت اور اس کے برعکس کم قیمت کے ساتھ منسلک ہوتے ہیں۔ مزید برآں ، اگر کسی مصنوع کو اعلی قیمت والے برانڈز کے لئے ایک اچھے متبادل کی حیثیت سے رکھا جاتا ہے تو ، مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ کو مارکیٹ کے وسط میں اس کی قیمت طے کرنا ہوگی تاکہ سپیکٹرم کے سستے خاتمے کے مقابلے سے بچا جاسکے۔
