مارکیٹنگ ایک وسیع کاروباری فعل ہے جس میں مصنوع کی تحقیق و ترقی ، تجارت اور تقسیم کے عمل اور قیمتوں کے علاوہ مواصلات یا فروغ شامل ہیں۔ مواصلات کا مرکب مخصوص طریقوں سے مراد ہے جو کمپنی یا اس کی مصنوعات کو ھدف بنائے گئے صارفین تک فروغ دینے کے لئے استعمال ہوتا ہے۔ پروموشنل مکس کی کچھ عکاسیوں میں پانچ عناصر شامل ہیں ، جبکہ دوسروں میں چھٹی - ایونٹ کی کفالت شامل ہے۔
ایڈورٹائزنگ عنصر
اشتہار بازی اکثر مواصلاتی مرکب کا سب سے نمایاں عنصر ہوتا ہے۔ در حقیقت ، مارکیٹنگ اور اشتہار بازی اکثر ایک ہی چیز کی طرح غلط فہمی میں مبتلا ہوجاتی ہے۔ ایڈورٹائزنگ میں وہ تمام پیغامات شامل ہوتے ہیں جو کاروبار ایک نشانہ والے سامعین تک پہنچنے کے لئے میڈیم کے ذریعے فراہم کرنے کے لئے ادا کرتا ہے۔ چونکہ اس میں زیادہ تر معاوضہ والے پیغامات شامل ہوتے ہیں ، لہذا کمپنیاں اکثر اشتہاری فنکشن میں مارکیٹنگ کے بجٹ کی نمایاں مقدار مختص کرتی ہیں۔ اگرچہ یہ مہنگا پڑسکتا ہے ، لیکن اشتہار دینے والے کے پیغام پر حتمی کنٹرول ہوتا ہے ، کیوں کہ یہ ٹیلیویژن یا ریڈیو اسٹیشن ، پرنٹ کی اشاعت یا ویب سائٹ کو جگہ دینے کے لئے ادا کرتا ہے۔
ذاتی فروخت اور براہ راست مارکیٹنگ
ذاتی فروخت کبھی کبھی براہ راست مارکیٹنگ عنصر کے ساتھ مربوط ہوتی ہے۔ تاہم ، بہت سی کمپنیاں سیلز فورس کا اتنا وسیع استعمال کرتی ہیں کہ اس جز پر واضح طور پر غور کرنا ضروری ہے۔ ڈسٹری بیوشن چینل کے سپلائرز خریداروں کے کاروبار میں دوبارہ فروخت کے ل products مصنوعات کو فروغ دینے کے لئے سیلز افراد کا استعمال کرتے ہیں۔ پرچون فروخت کنندگان خوردہ کاروبار میں صارفین کو سامان اور خدمات کی قدر کو فروغ دیتا ہے۔
ایسی کمپنیوں کے ذریعہ فروخت پر زیادہ زور دیا جاتا ہے جو اعلی کے آخر میں مصنوعات اور خدمات فروخت کرتی ہیں جن کو صارفین کو خریدنے کے لئے راضی کرنے کے لئے مزید مستحکم کوششوں کی ضرورت ہوتی ہے۔
چھوٹ اور پروموشنز
سیلز پروموشنز یا چھوٹ اشتہار کی طرح ہی ہے کہ ان کو اکثر ادا شدہ مواصلات کے ذریعے فروغ دیا جاتا ہے۔ تاہم ، اصل میں فروخت کی ترویج و اشاعت میں خریدار کو چھوٹی قیمت کی پیش کش ہوتی ہے۔ اس میں کوپن ، فیصد سے زیادہ سودے اور چھوٹ شامل ہوسکتی ہیں۔ سودوں اور کوپن میلرز کو فروغ دینے کے اشتہارات کے ساتھ ساتھ ، کمپنیاں بیرونی علامتوں اور اسٹور میں اشارے کا استعمال کرتے ہیں تاکہ صارفین کو چھوٹ کی طرف توجہ دلائیں۔
اس مواصلاتی آلے کے اہداف میں آمدنی اور نقد کی روانی میں اضافہ ، نئے صارفین کو راغب کرنا اور اضافی انوینٹری کو صاف کرنا شامل ہے۔
تعلقات عامہ اور پیغام رسانی
عوامی تعلقات کبھی کبھی کسی حد تک تشہیر کی طرح ملتے ہیں اس میں زیادہ تر ماس میڈیا کے ذریعہ بھیجے گئے پیغامات شامل ہوتے ہیں۔ اہم فرق یہ ہے کہ آپ پیغام کے لئے وقت یا جگہ کی ادائیگی نہیں کرتے ہیں۔ ایک ٹیلی ویژن یا اخبار کی خصوصیت کی کہانی جس میں کسی کاروبار کا ذکر ہوتا ہے ، مثال کے طور پر ، اس کے لئے ادائیگی نہیں کی جاتی ہے اور وہ برانڈ کی نمائش فراہم کرسکتی ہے۔
PR کا منفی پہلو یہ ہے کہ آپ ہمیشہ پیغامات پر قابو نہیں رکھتے۔ آپ پریس ریلیزز اور میڈیا کوریج کے لئے دعوت نامے کے ذریعے ان پر اثر انداز کرنے کی کوشش کر سکتے ہیں ، لیکن میڈیا اس کہانی پر منفی اثر ڈال سکتا ہے۔
ھدف بنائے گئے صارفین کو براہ راست مارکیٹنگ
براہ راست مارکیٹنگ میں سیلز پروموشنز اور ذاتی فروخت دونوں کے کچھ پہلو شامل ہیں۔ یہ صارفین کے ساتھ انٹرایکٹو مواصلات ہے جہاں کمپنی کا پیغام ھدف کردہ صارفین سے جواب طلب کرتا ہے یا درخواست کرتا ہے۔ ای میل اور براہ راست میل عام شکلیں ہیں۔ یہ پیغامات گاہکوں کو خصوصی پیش کشوں یا ایکشن ٹو کالز کے ساتھ بھیجے جاتے ہیں ، جو اکثر محدود وقت کے سودے یا نئی مصنوعاتی لانچ کو فروغ دیتے ہیں۔
میل آرڈر کلب ، آن لائن یا پرنٹ سروے اور انفوفارمیشل براہ راست مارکیٹنگ مواصلات کی دوسری مثال ہیں۔
واقعہ کی کفالت اور ایک موجودگی
ایونٹ کی کفالت وہ عنصر ہوتا ہے جو بعض اوقات پانچ عنصر مواصلاتی مرکب سے باہر رہ جاتا ہے۔ بہت ساری ماڈلوں میں اس کو اشتہار میں شامل کیا جاتا ہے۔ ایونٹ کی کفالت اس وقت ہوتی ہے جب کسی کمپنی نے کھیلوں ، تفریح ، غیر منفعتی یا معاشرتی پروگراموں میں موجودگی کی ادائیگی کی ہو۔ کفالت میں فوائد کا ایک مرکب شامل ہوسکتا ہے جس میں نمونے ، تحائف اور لٹریچر ، ایونٹ کے دوران نام کا ذکر اور تقریب سے منسلک اشتہار کے بارے میں نمونے ، تحائف اور ادب دینے کے لئے تقریب کے دوران بوتھ کی نمائندگی شامل ہے۔
