پروڈکٹ مکس ، جسے پروڈکٹ اسورنٹمنٹ کے نام سے بھی جانا جاتا ہے ، سے مراد کمپنی کے اپنے صارفین کو پیش کردہ مصنوعات کی لائنوں کی کل تعداد ہے۔ مثال کے طور پر ، آپ کی کمپنی متعدد لائنوں کی مصنوعات بیچ سکتی ہے۔ آپ کی مصنوعات کی لکیریں کافی حد تک مماثل ہوسکتی ہیں ، جیسے ڈش واشنگ مائع اور بار صابن ، جو دونوں کو اسی طرح کی ٹیکنالوجیز کی صفائی اور استعمال کے لئے استعمال کیا جاتا ہے۔ یا آپ کی مصنوعات کی لکیریں بالکل مختلف ہوسکتی ہیں ، جیسے ڈایپر اور استرا۔
کمپنی کے پروڈکٹ مکس کے چار جہتوں میں چوڑائی ، لمبائی ، گہرائی اور مستقل مزاجی شامل ہے۔
اشارہ
پروڈکٹ مکس ، جسے پروڈکٹ اسورٹمنٹ بھی کہا جاتا ہے ، سے مراد کمپنی کے اپنے صارفین کو پیش کردہ مصنوعات کی کل تعداد کی تعداد ہے۔ کمپنی کے پروڈکٹ مکس کے چار جہتوں میں چوڑائی ، لمبائی ، گہرائی اور مستقل مزاجی شامل ہے۔
چوڑائی: پروڈکٹ لائنوں کی تعداد
کسی کمپنی کے پروڈکٹ مکس کی چوڑائی یا چوڑائی کمپنی کے بیچنے والے پروڈکٹ لائنوں سے متعلق ہے۔ مثال کے طور پر ، اگر آپ کے پاس ای زیڈ ٹول کمپنی ہے اور آپ کے پاس دو پروڈکٹ لائنیں ہیں - ہتھوڑے اور رنچیں - آپ کی مصنوع کی اختلاط کی چوڑائی دو ہے۔
چھوٹے اور ابتدائی کاروبار میں عموما a وسیع پیمانے پر مصنوعات مکس نہیں ہوتی ہیں۔ یہ کچھ بنیادی مصنوعات کے ساتھ شروع کرنے اور مارکیٹ شیئر کی تعمیر کے لئے زیادہ عملی ہے۔ بعد میں ، کمپنی کی ٹیکنالوجی کمپنی کو دوسرے صنعتوں میں تنوع پیدا کرنے اور پروڈکٹ مکس کی چوڑائی بنانے کی اجازت دے سکتی ہے۔
لمبائی: کل مصنوعات
پروڈکٹ مکس لمبائی آپ کی کمپنی کے پروڈکٹ مکس میں مصنوعات یا آئٹمز کی کل تعداد ہے۔ مثال کے طور پر ، ای زیڈ ٹول میں دو پروڈکٹ لائنیں ، ہتھوڑے اور رنچ ہیں۔ ہتھوڑا پروڈکٹ لائن میں پنجوں کے ہتھوڑے ، بال پیل ہتھوڑے ، سلیج ہتھوڑے ، چھت سازی ہتھوڑے اور مالیلی ہتھوڑے ہیں۔ رنچ لائن میں ایلن رنچیں ، پائپ رنچیں ، ریکیٹ رنچیں ، امتزاج رنچ اور ایڈجسٹ کڑیاں ہیں۔
اس طرح ، ای زیڈ ٹول کی مصنوع کی اختلاط کی لمبائی 10 ہوگی ۔جس کمپنیوں کے پاس متعدد پروڈکٹ لائنز ہوتی ہیں وہ ان کی اوسط لمبائی ہر پروڈکٹ لائن پر نظر رکھتی ہیں۔ اس صورت میں ، آپ کی کمپنی کی مصنوع کی لائن کی اوسط لمبائی پانچ ہے۔
گہرائی: مصنوعات کی مختلف حالتیں
کسی پروڈکٹ مکس کی گہرائی ہر پروڈکٹ کے لئے مختلف حالتوں کی کل تعداد سے متعلق ہے۔ تغیرات میں سائز ، ذائقہ اور کسی دوسری امتیازی خصوصیت شامل ہوسکتی ہے۔ مثال کے طور پر ، اگر آپ کی کمپنی ٹوتھ پیسٹ کے تین سائز اور دو ذائقے فروخت کرتی ہے تو ، ٹوتھ پیسٹ کی اس مخصوص لائن میں چھ کی گہرائی ہوتی ہے۔ لمبائی کی طرح ، کمپنیاں بعض اوقات اپنے پروڈکٹ لائنوں کی اوسط گہرائی کی اطلاع دیتے ہیں۔ یا کسی مخصوص پروڈکٹ لائن کی گہرائی۔
اگر کمپنی کے پاس ٹوتھ پیسٹ کی ایک اور لائن بھی ہے ، اور وہ لائن دو ذائقوں اور دو سائز میں آتی ہے تو ، اس کی گہرائی چار ہے۔ چونکہ ایک لائن میں چھ کی گہرائی ہوتی ہے اور دوسری لائن میں چار کی گہرائی ہوتی ہے ، لہذا آپ کی کمپنی کی مصنوع کی لائنوں کی اوسط گہرائی پانچ (6 + 4 = 10 ، 10/2 = 5) ہے۔
مستقل مزاجی رشتہ ہے
پروڈکٹ مکس مستقل مزاجی بیان کرتی ہے کہ استعمال ، پیداوار اور تقسیم کے لحاظ سے مصنوعات کی لائنیں ایک دوسرے سے کتنی قریب سے تعلق رکھتی ہیں۔ آپ کی کمپنی کا مصنوع کا اختلاط تقسیم میں مستقل ہوسکتا ہے لیکن استعمال میں بالکل مختلف ہے۔ مثال کے طور پر ، آپ کی کمپنی پرچون اسٹورز میں ہیلتھ بارز اور ہیلتھ میگزین بیچ سکتی ہے۔ تاہم ، ایک مصنوعات خوردنی ہے اور دوسرا نہیں ہے۔
ان مصنوعات کی پیداوار مستقل مزاجی بھی مختلف ہوتی ہے ، لہذا آپ کے مصنوع کا مرکب مطابقت نہیں رکھتا ہے۔ آپ کی ٹوتھ پیسٹ کمپنی کی مصنوعات کی لائنیں ، تاہم ، دونوں ٹوتھ پیسٹ ہیں۔ ان کا ایک ہی استعمال ہے اور اسی طرح تیار اور تقسیم کیے جاتے ہیں۔ لہذا ، آپ کے ٹوتھ پیسٹ کمپنی کی مصنوعات کی لائنز مستقل ہیں۔
مصنوعات کی مارکیٹ مکس کی حکمت عملی
چھوٹی کمپنیاں عام طور پر چوڑائی ، گہرائی اور لمبائی میں محدود کسی مصنوع کے مرکب کے ساتھ آغاز کرتی ہیں۔ اور مستقل مزاجی کی اعلی سطح رکھتے ہیں۔ تاہم ، وقت گزرنے کے ساتھ ، کمپنی نئی منڈیوں میں داخل ہونے کے ل ones مصنوعات کو مختلف کرنا چاہ new گی یا نئی چیزیں حاصل کرنا چاہ. گی۔ وہ اپنی پسند میں اسی طرح کی مصنوعات کو بھی شامل کرسکتے ہیں جو مختلف انتخاب اور قیمت پوائنٹس کی پیش کش کرنے کیلئے اعلی یا کم معیار کے ہوں۔
اسے پروڈکٹ لائن کھینچنا کہتے ہیں۔ جب آپ اعلی کوالٹی ، اور زیادہ مہنگی مصنوعات شامل کرتے ہیں تو ، اسے اوپر کی کھینچنا کہتے ہیں۔ اگر آپ کم معیار ، کم قیمت والی اشیاء کو شامل کریں تو ، اسے نیچے کی طرف کھینچنا کہا جاتا ہے۔
