چار اجزاء - وقت ، جگہ ، قبضہ اور فارم - افادیت کی مارکیٹنگ کا ماڈل بنائیں۔ مارکیٹنگ کے ماڈل کاروباری مالکان ، مارکیٹنگ اور اشتہاری پیشہ ور افراد کو صارفین کے اخراجات کی عادات سے آگاہ کرتے ہیں۔ صارفین مختلف وجوہات کی بنا پر مصنوعات خریدتے ہیں۔ یوٹیلیٹی مارکیٹنگ کا ماڈل اس بات کو مد نظر رکھتا ہے کہ صارفین کسی مصنوع کے بارے میں کیسا محسوس کرتے ہیں ، مصنوعات کو خریدنے میں اور سہولت کے حصول کے لئے جب وہ اس کی مصنوعات کو حاصل کرتے ہیں۔
اشارہ
چار اجزاء - وقت ، جگہ ، قبضہ اور فارم - افادیت کی مارکیٹنگ کا ماڈل بنائیں۔ مارکیٹنگ کے ماڈل کاروباری مالکان ، مارکیٹنگ اور اشتہاری پیشہ ور افراد کو صارفین کے اخراجات کی عادات سے آگاہ کرتے ہیں۔
ٹائم یوٹیلیٹی اجزاء
مصنوع کو یقینی بنانا تب دستیاب ہوتا ہے جب صارف چاہتا ہے کہ وہ وقت کی افادیت پر عمل کرے۔ موسم ، چھٹی کے موسم یا روزمرہ کی خواہشات اور ضروریات کے مطابق مصنوعات کی صارفین کی طلب میں مختلف ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر ، موسم سرما کے دوران گرم کوٹ کی مانگ میں اضافہ ہوتا ہے ، اور جب چھٹیوں کے قریب آتے ہیں تو کرسمس ، ہالووین یا ایسٹر کی سجاوٹ کی مانگ میں اضافہ ہوتا ہے ، جبکہ سوڈا اور دیگر سافٹ ڈرنک کی مصنوعات کی طلب سال بھر ایک ہی رہ سکتی ہے کیونکہ گاہک پیتے ہیں یہ مصنوعات کسی بھی وقت
پلیس یوٹیلیٹی اجزاء
پلیس یوٹیلیٹی وہ قیمت ہے جو صارفین استعمال کرتے ہیں جہاں وہ مصنوعات خریدتے ہیں۔ اسٹورز کے ذریعے صارفین کو اشیاء کی خریداری کرنا آسان ہوجاتا ہے ، اس کے برعکس جہاں کسی فیکٹری یا گودام میں مصنوعات تیار کی جاتی ہیں یا ذخیرہ کی جاتی ہیں۔ صارفین گھر یا کام کے قریب واقع جگہ پر اپنی ضرورت کی چیزیں تلاش کرتے ہیں۔
پوسیشن یوٹیلیٹی اجزاء
اختیار کی افادیت وہ قیمت ہے جو صارفین کسی پروڈکٹ کو خریدنے اور اس مصنوعات کو استعمال کرنے کی آزادی کے مطابق استعمال کرنے پر ڈالتی ہے جیسے اس کا مقصد تھا یا اس مصنوع کے لئے نیا استعمال ڈھونڈنا تھا۔ مثال کے طور پر ، بہت سے لوگ پودے لگانے کے لئے پھولوں کے برتنوں کا استعمال کرتے ہیں ، لیکن ان برتنوں میں دوسرے استعمال ہوتے ہیں جیسے گھر کے آس پاس پائی جانے والی چھوٹی چھوٹی چیزوں کے لئے اسٹوریج یا کھانے کے کمرے کی میز کے لئے ایک مرکز کے طور پر۔
فارم یوٹیلیٹی اجزاء
فارم کی افادیت وہ قدر ہے جو صارف کسی تیار شدہ مصنوعات میں دیکھتا ہے۔ صارفین جزوی طور پر فرنیچر ، الیکٹرانکس یا گاڑیاں جیسے سامان خریدتے ہیں کیونکہ صارف مصنوعات کو بنانے کے لئے تمام حصوں کو تلاش کرنے اور ڈالنے سے قاصر ہے۔ گاہک تیار شدہ مصنوعات کی قیمت دیکھتا ہے ، یا فارم کے ہر حصے کے ذریعہ تیار کردہ۔
یوٹیلیٹی مارکیٹنگ کی اہمیت
صارفین کی طلب کو سمجھنا آپ کو بہتر کاروباری فیصلے کرنے کی سہولت دیتا ہے۔ مثال کے طور پر ، یہ طے کرنا کہ پیداوار اور انوینٹری کو کب بڑھانا ہے آپ کو سال کے مخصوص اوقات میں بڑھتی ہوئی طلب کو پورا کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ بتانا کہ کون سے خط theے زیادہ تر مصنوعات بیچتے ہیں یا خوردہ آؤٹ لیٹس کی اقسام جن میں ڈپارٹمنٹ اسٹورز یا ڈسکاؤنٹ اسٹورز شامل ہیں ، جو آپ کی انوینٹری کی زیادہ تر فروخت کرتے ہیں اس بات کا تعین کرنے میں مدد ملتی ہے کہ کتنا انوینٹری بھیجنا ہے اور کہاں بھیجنا ہے۔ یہ سمجھنا کہ صارفین آپ کی مصنوعات کی قدر کیوں کرتے ہیں آپ کو زیادہ مؤثر مارکیٹنگ مہمات بنانے میں مدد ملتی ہے۔
یوٹیلٹی مارکیٹنگ کی خامیاں
چونکہ صارفین افادیت کی مارکیٹنگ میں بیان کردہ چار اقسام کے علاوہ اور وجوہات کے سبب مصنوعات خریدتے ہیں ، لہذا کاروباری مالکان کو اس طریقہ کار پر مکمل انحصار نہیں کرنا چاہئے۔ صارفین یہ فیصلے جذبات ، ضرورت ، غضب یا دوسروں کے ساتھ مقابلہ کرنے کی ضرورت پر مبنی کرتے ہیں۔
