ہدایت دیتا ہے

معاشرتی مارکیٹنگ کی مثالیں

ایک چھوٹے کاروبار کے مالک کی حیثیت سے آپ کو بہت سے انتخاب کا سامنا کرنا پڑتا ہے ، جو آپ کے روزانہ کی سرخیوں کی تجزیہ کرتے وقت آپ کے دماغ کو عبور کرسکتے ہیں وہ یہ ہے کہ کیا معاشرتی مارکیٹنگ میں شامل ہونا ہے۔ اس تصور میں کسی کمپنی کی معاشرتی ذمہ داری پر زور دیا گیا ہے ، جو اسے منافع سے بھی اوپر ہے۔ آب و ہوا کی تبدیلی اور ماحولیات سے لے کر امیگریشن اور مادے کی زیادتی سے لے کر ہر چیز پر سرخیوں والی خبروں کے ساتھ ، آپ کی خبروں کو روکنے کے ل، ، آپ کی سب سے بڑی مخمصے ہوسکتی ہے کہ کون سا معاشرتی سبب اپنائے گا۔

بے لگام صارفیت نے اس تصور کا آغاز کیا

1970 کی دہائی کے اوائل میں سماجی مارکیٹنگ کو فروغ دینے والے ، خوش کن صارفیت اور غیر اخلاقی کاروباری طریقوں کے برسوں نے معاشرتی مارکیٹنگ کو جنم دیا۔ چونکہ بڑی بڑی اشتہاری بجٹ والی بڑی کمپنیاں صارفین پر مصنوعات کو آگے بڑھانے کے لئے زیادہ تر الزام کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں ، لہذا انہوں نے اپنی مصنوعات کی مارکیٹنگ کے زیادہ اخلاقی ، اخلاقی اور معاشرتی طور پر ذمہ دار طریقہ اختیار کرتے ہوئے اسے تبدیل کردیا۔

ماضی میں ، یہ ایک حساب کتاب تھا ، لیکن بے چین صارفین کے لئے وقت صحیح ثابت ہوا۔ وہ تبدیلی کے خواہاں تھے۔ اور بڑا کاروبار اس سے بھی بڑا تعجب کا باعث بنا ہوا تھا: اس شفٹ نے انھیں ایک مثبت مثبت عوامی نقشہ تیار کرنے میں مدد کی - اصلی یا دوسری صورت میں - اور صارفین کو جو کچھ نظر آرہا تھا وہ پسند کیا ، اپنی کمپنیوں کو زیادہ سے زیادہ مصنوعات خرید کر انعامات دیئے۔

سوشیلٹل مارکیٹنگ کو سوشل مارکیٹنگ سے الگ کریں

آج بھی وہی نظریہ موجود ہے ، اگرچہ اب بھی بہت سارے لوگوں کے لئے سوشل مارکیٹنگ اور معاشرتی مارکیٹنگ کے مابین لائن کو دھندلا جانا عام ہے۔ ان کا تعلق کچھ طریقوں سے ہے ، لیکن کچھ اہم اختلافات دونوں کو الگ کردیتے ہیں۔

سوشل مارکیٹنگ لوگوں کے لئے ایک قابل قدر معاشرتی مقصد کو قبول کرکے اچھ doے کی خواہش کی اپیل کرکے معاشرتی تبدیلی لانا چاہتی ہے۔ یہ تلاش معاشرتی مارکیٹنگ کا بنیادی مقصد ہے۔

فلسفہ کے ذریعہ چلائی جانے والی معاشرتی مارکیٹنگ

معاشرتی مارکیٹنگ اس مقصد کو شریک کرتی ہے ، لیکن یہ اس سے زیادہ مشابہت رکھتی ہے کاروباری فلسفہ. اور زیادہ تر فلسفیانہ کی طرح ، یہ بھی فیصلوں کی ایک وسیع رینج سے آگاہی فراہم کرتا ہے - اس معاملے میں ، مارکیٹنگ کے فیصلے۔

خاص طور پر ، معاشرتی مارکیٹنگ سے کاروبار کو تین خدشات سے نمٹنے والی مارکیٹنگ کی حکمت عملی تیار کرنے کا مطالبہ کیا جاتا ہے۔

  • انسانی فلاح و بہبود، یا جو پہلے لوگوں کے مفاد میں ہے
  • صارفین کی ضروریات، اور نہ صرف ان کی خواہشات
  • منافع، جو طویل مدتی صارفین کے تعلقات استوار کرنے کی پیش گوئی کی جانی چاہئے جو اس صلاحیت کو زیادہ سے زیادہ بنائے گی۔

معاشرتی مارکیٹنگ ایک سے زیادہ مقاصد کو حاصل کرسکتی ہے

اگر آپ کسی گھڑی کی ٹک ٹک سن رہے ہیں تو ، یہ وہی لاکٹ ہوسکتا ہے جس نے 1970 کی دہائی میں معاشرتی مارکیٹنگ کو شروع کیا تھا۔ دوسرے الفاظ میں ، سماجی مارکیٹنگ اب بھی مارکیٹنگ کی ایک شکل ہے۔ اور مارکیٹنگ کے طور پر ، اس کا مقصد آپ کے برانڈ کے بارے میں شعور اجاگر کرنا ، اپنی شبیہہ کو بہتر بنانا ، مقابلہ سے آپ کو الگ کرنا اور - ہاں - منافع میں اضافہ کرنا ہے۔

ایسی کمپنیوں کی کچھ مثالیں جنہوں نے معاشرتی مارکیٹنگ میں ملازمت حاصل کی ہے اس تصور کو کرسٹل بنانے میں مدد مل سکتی ہے کہ آپ واقعی میں ایک سے زیادہ جہانوں میں بہترین کام کرسکتے ہیں۔

مثال سے سیکھیں

  • باڈی شاپ ایک برطانوی کاسمیٹکس ، جلد کی دیکھ بھال اور خوشبو والی کمپنی ہے جو انسانی اور شہری حقوق کے ساتھ ساتھ جانوروں اور ماحولیاتی امور کو چیمپئن بناتی ہے۔
  • ایونخوبصورتی اور کاسمیٹکس کی ایک اور کمپنی ، گلابی ربنوں کی فروخت کے ذریعے نیشنل بریسٹ کینسر فاؤنڈیشن کے لئے لاکھوں ڈالر جمع کرچکی ہے ، جو اس وجہ کا مترادف بن گئے ہیں۔
  • کوکا کولا ثقافتی ہم آہنگی کے بارے میں ایک اہم نکتہ اس وقت پیش کیا گیا جب اس نے ایک اشتہار جاری کیا جس میں "مختلف ممالک کے لوگوں کو خوبصورت انداز میں گانا" گاتے ہوئے مختلف نسلوں کے لوگوں کو دکھایا گیا تھا۔
  • کیا شہ سرخیاں بنائیں جب اس نے میلیسا میک کارتی کو ماحولیاتی ماہرین کے لئے کھیلنے پر راضی کیا ، جو درخت ، وہیل اور گینڈے کو بچانے پر تلے ہوئے ہیں - یہ سب ایک نیا ہائبرڈ کراس اوور کو فروغ دینے کے راستے پر ہے۔
  • بڈویزر 2017 میں لوگوں کو ایک منٹ کے سپر باؤل اشتہار سے گفتگو کی جس میں اس کمپنی کے جرمنی کے شریک بانی ، ایڈولفس بشچ کی کہانی سنائی گئی۔

بڈویزر کے معاملے میں ، مارکیٹنگ کے عہدیداروں نے اصرار کیا کہ اس اشتہار کا مقصد صرف تارکین وطن کے "تعاقب ، کوشش ، جذبے ، ڈرائیو ، سخت محنت ، عزائم" کے بارے میں کوئی بات کرنا ہے اور کسی خاص سیاسی اثر و رسوخ کے بارے میں نہیں۔ یا سیاستدان۔ دیکھنے والے اتنے یقین نہیں رکھتے تھے۔

آپ اپنے صارفین کو بھی اندازہ لگانے سے لطف اندوز ہو سکتے ہیں۔ لیکن معاشرتی مارکیٹنگ کے ایک نہ بولنے والے اصولوں کو یاد رکھیں: خلوص۔ دوسرے لفظوں میں ، ایسی معاشرتی مقصد کا انتخاب کرنا بہت ضروری ہے جس کے بارے میں آپ کو شوق ہے۔ کم از کم آدھا حصہ جتنا آپ اپنے چھوٹے کاروبار سے متعلق ہو۔

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found