ہدایت دیتا ہے

پروڈکٹ پورٹ فولیو اور بزنس پورٹ فولیو کے مابین فرق

بزنس پورٹ فولیو ایک کمپنی کی سرمایہ کاری ، ہولڈنگز ، مصنوعات ، کاروبار اور برانڈز کا مجموعہ ہے۔ ایک پروڈکٹ پورٹ فولیو مارکیٹ کے حصوں میں مصنوعات کا مرکب ہوتا ہے۔ مارکیٹنگ مینیجر طبقہ کہلانے والے لوگوں کے مخصوص گروہوں کے لئے مصنوع کی اپیل کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ طبقات کی مثالیں کالج گریجویٹس ، فلاڈیلفیا میں رہنے والے بچے بومرس یا نیلے کالر کارکن ہوسکتی ہیں۔ دونوں طرح کے محکموں سے کمپنیوں کو معاشی ترقی میں مدد ملتی ہے۔

گروتھ شیئر میٹرکس

بوسٹن کنسلٹنگ گروپ کے ذریعہ تیار کردہ گروتھ شیئر میٹرکس کا اطلاق دونوں طرح کے محکموں پر ہوسکتا ہے ، لیکن مختلف طریقوں سے۔ شرح نمو میں میٹرکس کاروبار میں ہولڈنگ یا مارکیٹ کو چار میں سے کسی ایک زمرے میں رکھتا ہے: اسٹار ، کیش گائے ، سوالیہ نشان اور کتا۔ زمرے دو متغیرات پر منحصر ہیں: مارکیٹ حصوں کا سائز یا حصہ اور مصنوعات یا کاروبار کی فروخت میں اضافہ۔ ستارے اعلی نمو ، اعلی حصص کے کاروبار یا بازار ہیں۔ اعلی حصص کے ساتھ کیش گائے کم نمو ہوتی ہیں۔ سوالیہ نشان کم مارکیٹ کے حصص کے ساتھ اعلی نمو ہے۔ کتے کم نشوونما اور کم حصہ ہیں۔

اسٹریٹجک بزنس یونٹ

کسی کاروبار کے پورٹ فولیو میں موجود اشیاء کو اسٹریٹجک بزنس یونٹ یا SBUs کہا جاسکتا ہے۔ جب ایس بی یوز کا تجزیہ کرنے کے لئے نمو-بانٹ شیئر میٹرکس کا استعمال کرتے ہو تو ، بزنس مینیجر SBU کا تجزیہ کرتے ہیں ، مارکیٹ نہیں۔ اسٹار ایس بی یو عام طور پر نئے کاروبار ہوتے ہیں جس سے عوام میں دلچسپی بڑھتی ہے۔ اسٹار ایس بی یوز کو اپنی تیز رفتار نشوونما کے ل. بہت زیادہ سرمایہ کی ضرورت ہے۔ کیش گائے ہولڈنگ ہیں جو بہت سے لوگوں کو مستقل بنیاد پر خریدتے رہنا پڑتی ہے۔ بینک ، گروسری اور بیت الخلاء تمام نقد گائے ہیں۔ ٹائپ رائٹرز یا ینالاگ ٹیلی ویژن جیسے کتے عام طور پر پرانی تاریخ کے ہوتے ہیں۔ سوالیہ نشانات ناول یا دلفریب اشیا ہیں جو کسی بھی طرح کی SBUs میں سے ایک بن سکتے ہیں۔

مصنوعات

جب مصنوعات کو تجزیہ کرنے کے لئے نمو بانٹ کے میٹرکس کا استعمال کرتے ہیں تو ، مارکیٹنگ کے مینیجر اس مصنوع کی مارکیٹ کی صلاحیت کا تجزیہ کرتے ہیں۔ لہذا مارکیٹ طبقہ نقد گائے ، کتے وغیرہ کے لیبل لگ جاتا ہے ، یہ ایس بی یو نمو کے تجزیہ سے الگ فرق ہے ، کیوں کہ ایس بی یو اندر کی طرف نظر آتا ہے ، جبکہ مصنوعات کا تجزیہ مارکیٹ کے حصوں پر زیادہ فوکس کرتا ہے۔ مارکیٹرز کو مصنوعات کے سلسلے میں مارکیٹ کے حصgmentsوں کو دیکھنا ہوگا۔ مثال کے طور پر ، مالدار لیپ ٹاپ مالدار گھر مالکان کے بازار طبقات میں ایک ستارہ ہوسکتا ہے ، کالج کے طلبا کے لئے سوالیہ نشان اور کم آمدنی والے گھرانوں کے ل for ایک کتا۔ یہ تجزیہ مارکیٹرز کو یہ جاننے میں مدد کرتا ہے کہ وہ اپنے اشتہار کو کس طرح تیار کرسکتے ہیں۔

رسک

کاروبار اور مصنوع کے دونوں محکموں کا انتظام کرنے کے ل To ، کمپنیاں خطرے سے دوچار سرمایہ کو ضامن منافع کے ساتھ بیلنس کرتی ہیں۔ کمپنیاں ہمیشہ ستاروں اور نقد گائے کو بنانے یا رکھنے کی کوشش کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر ، کوئی کاروبار ایس بی یو سے رقم لے سکتا ہے جو نقد گائے ہے اور اس کو خطرہ بننے کا خطرہ لگنے کا خطرہ ہے - جس کی وجہ سے وہ ستارے میں تبدیل ہوجائے گا۔ پروڈکٹ مینیجر کچھ ایسا ہی کرتے ہیں جو بازار کے حصوں میں ہوتا ہے۔ ایک پروڈکٹ مینیجر ایک نئے حصے کو توڑنے کے لئے کیش گائے کے طبقہ کو فروخت کرنے والے فنڈز کا استعمال کرسکتا ہے جو اسٹار بن سکتا ہے۔

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found